Синопсис: TikTok возник из двух приложений — Musical.ly и Douyin. После выхода на американский и мировой рынок он оказал влияние на все сферы жизни общества — от политики до психического здоровья и музыкальной индустрии. Некоторые из этих влияний являются положительными, а некоторые — очень вредными. Успех TikTok привел к появлению подобных приложений, таких как Instagram reels, Moj, Triller и Bytes. Хотя эти приложения не имеют такого же уровня успеха и влияния, как TikTok, полученные выводы применимы к ним.
Введение
Tiktok — это платформа для обмена видео, принадлежащая китайской компании ByteDance. Она позволяет пользователям создавать и обмениваться 15-30-секундными видеороликами с музыкой и спецэффектами. Содержание видеороликов Tiktok варьируется от танца, музыки, комедии, искусства, образования и так далее. Однако Tiktok не был изначально создан как Tiktok; за его возникновением стоит целая история. В 2014 году Алекс Жу и Люй Янг представили миру musical.ly, чтобы создать образовательную платформу. Когда они поняли, что идея оказалась нерентабельной, повествование приложения сменилось с образовательного на развлекательное, позволяющее подпевать популярным песням. Позже, в 2016 году, ByteDance представила на китайском рынке приложение Douyin, которое позволяло обмениваться короткими видеороликами и функционировало аналогично Tiktok. Увидев его популярность, ByteDance объединила musical.ly и Douyin для создания Tiktok, который затем был представлен на мировом рынке. Все пользователи musical.ly перешли на Tiktok, а Douyin остался в качестве отдельного приложения. С тех пор как оно появилось в США, было произведено более миллиарда загрузок (Gayton, 2020).
Обзор
Ролики Instagram, Dubsmash, Moj, Byte и Triller — это несколько примеров приложений, которые функционируют аналогично Tiktok. Они позволяют пользователям создавать, обмениваться и потреблять контент в форме видео, сохраняя в себе корень успеха Tiktok. Все видеоролики не превышают 30 секунд. Хотя ни один из них не обладает такой же функциональностью и популярностью, как Tiktok, несколько человек перешли на эти платформы. Причина беспрецедентного успеха Tiktok кроется в технологии, лежащей в основе его функционирования — алгоритме. Алгоритм TikTok не похож ни на один другой. Он анализирует пользователя еще до того, как он начинает пользоваться приложением, и улавливает каждую минуту взаимодействия, что позволяет создать идеальную страницу «для вас». Контент, предоставляемый пользователям, точно соответствует их интересам, но на этом все не заканчивается. TikTok предоставляет вам бесконечный контент, то есть прокрутка не имеет конца. Это важно понимать, потому что цель любой платформы социальных сетей — обеспечить максимальное количество часов, проведенных пользователем в их приложении, и TikTok довел это до совершенства. AppAnie провела анализ, ограничившись пользователями Android, и выяснила, что среднее время, проведенное в приложении, составило приблизительно 21,5 часа в месяц (TikTok Shines in Hours Spent per User 2021).
Культурная связь
Интернет-культуру и причину ее популярности очень интересно разбирать. Согласно символическим интеракционистам, мы обмениваемся смыслами через язык и символы, и мы активно конструируем нашу реальность на основе этих повседневных событий (Обучение, социология). Подобным образом можно деконструировать и интернет-культуру. Идея «общих мемов» и жизни в глобальном сообществе, возможно, объясняет, почему молодое поколение поддерживает популярность социальных сетей. Как только тренд или формат мема становится вирусным, его особенности берутся и адаптируются для создания дополнительного контента. Поэтому, чтобы получить удовольствие от работы в Интернете, не требуется оригинального контента или органичных мыслей. Эти тренды и мемы перерабатываются и распространяются во всех четырех уголках интернета, и этот цикл повторяется, оставляя нас в бесконечной пустоте бессмысленного контента. То же самое относится и к TikTok: люди со всего мира могут стать активными участниками, воссоздав известный тренд. Эти видео привлекают внимание благодаря присущему им общинному аспекту контента.
Проверьте: 17 интересных мемов, связанных с социологией
Как эти сайты влияют на общество?
Tiktok, несомненно, оказывает сильное влияние на общество во всем мире, поскольку позволяет расширить социальную сеть и одновременно выразить себя творчески. Теория самоопределения может объяснить, почему пользователи мотивированы оставаться в приложении. Согласно SDT, когда люди чувствуют себя компетентными, автономными и связанными, мотивация к использованию платформы (в данном случае TikTok) возрастает (Montag et al., 2021). Однако существует и темная сторона платформы, которую многие предпочитают игнорировать.
Негативные стороны SNS
- Откровенный контент, сексуальные домогательства и груминг
TikTok был уличен в сборе данных пользователей, не достигших 13 лет, и был оштрафован на 5,78 миллиона долларов США, поскольку грубо нарушил закон о защите конфиденциальности детей в Интернете. Это побудило разработчиков пересмотреть работу TikTok и отключить некоторые услуги, такие как обмен прямыми сообщениями и загрузка видео, для пользователей младше 13 лет. Тревожный рост количества сексуально откровенного контента и порнографии сделал детей уязвимой мишенью для сексуальных хищников. Высокий суд Мадраса в 2019 году заявил об этой проблеме и призвал запретить приложение в стране (Chakraborty et al., 2020). Ролики Instagram, который использовал очень похожий дизайн для своего приложения, тоже не так уж безопасны. В Керале женщину поджег ее партнер, а причиной убийства стал ролик Instagram. Хотя это был единичный случай и причиной убийства был не ролик, а неспособность партнера отпустить токсичное собственничество, это косвенный эффект.
- Образ тела и идеальные стандарты красоты
Как уже упоминалось ранее, определенные тенденции имеют тенденцию получать большой резонанс, и множество пользователей по всему миру пытаются воссоздать их. Хотя некоторые из этих тенденций безобидны и забавны, другие могут оказаться очень токсичными, особенно для уязвимых аудиторий, таких как несовершеннолетние. Примером такой тенденции является ношение женщинами мешковатой одежды, а когда ритм стихает, они расправляют ее, чтобы показать свою фигуру «песочные часы». На первый взгляд, в этой тенденции нет ничего плохого, но при ближайшем рассмотрении оказывается, что она увековечивает прославленные общественные стереотипы о том, что такое привлекательное тело. Разделы комментариев чаще всего заполнены пользователями, жалующимися на свое тело и на то, как оно им не нравится, потому что не похоже на то, что показано в видео.
Поскольку эти тенденции повторяет огромное количество людей, создается эхо-камера, в которой один и тот же контент повторяется многократно. Это вредно, так как отправляет людей в кроличью нору самоуничижительных мыслей. TikTok делает это трендом, укрепляя идеальные стандарты красоты, и люди подсознательно подтверждают свои убеждения в том, что существует определенный образ внешности, чтобы считаться привлекательным. Неудивительно, что эти идеалы соответствуют европоцентристскому определению красоты (Tovar, 2020). Instagram — это платформа, которая вращается вокруг обмена фотографиями и видео с теми, кто следит за аккаунтом. Время, проведенное в социальной сети, ориентированной на внешность, прямо пропорционально самообъективации и наблюдению за телом (Feltman & Szymanski, 2017). В частности, в Instagram, поскольку это приложение для обмена фотографиями, пользователи подвергаются комментариям по поводу своей внешности со стороны подписчиков, что также может быть связано с более высокими показателями самообъективации и наблюдения за телом. Негативная реакция, которую люди получают от этих приложений, или просто бездумные сравнения, которые они делают с другими пользователями, могут сильно повлиять на их психическое здоровье и самооценку. Более того, эти приложения разработаны таким образом, чтобы удерживать пользователя на платформе как можно дольше. Поэтому пользователи становятся жертвами бездумного прокручивания и попадают в бесконечный поток контента, который накапливает их негативные чувства о себе.
Положительная сторона SNS
- TikTok и музыкальная индустрия
Тем не менее, при проведении дискурса необходимо выделить положительные эффекты таких социальных медиаплатформ. Например, TikTok предоставил начинающим артистам платформу для взаимодействия с потенциальными поклонниками. Скаутинг — это один из способов, с помощью которого приложение повлияло на музыкальную индустрию. Поскольку вирусное видео приобретает невообразимую популярность, небольшие артисты могут стать знаменитыми в одночасье. Например, песня Райана Лехана My Little получила огромное число поклонников и увеличила количество потоков, потому что известный тиктокер Калеб Финн разместил видео, в котором его песня звучала в одном из его роликов (Volksgeist, 2020). Это открыло для Райана как для артиста целый ряд возможностей, которые заняли бы больше времени, если бы не TikTok. Аналогичным образом, Brakence, мелкий артист, приобрел тысячи и тысячи поклонников, размещая видео, на которых он исполняет свои оригинальные песни, а также некоторые каверы. Эта платформа, по сути, дала ему место в жестокой индустрии (Volksgeist, 2020).
TikTok не только помогает небольшим исполнителям найти свое место, но и помогает уже состоявшимся артистам подняться вверх по чарту. Roxanne была одной из самых вирусных песен TikTok, и эта тенденция привела к увеличению числа ежемесячных слушателей артиста на 2470%. Хитовая песня Doja Cat Say So возглавила Billboard hot через 10 месяцев после выхода, потому что она стала вирусной благодаря тренду TikTok (Volksgeist, 2020). Аврора выпустила песню Runaway в своем альбоме 2015 года «Running with the wolves», и в начале этого года песня вновь вошла в Billboard hot 200, потому что тренд с ее песней стал вирусным. TikTok по сути позволяет пользователям изучить целый ряд песен. Видео длительностью 30-60 секунд служит образцом того, как звучит песня, и побуждает слушателей прослушать ее полностью на потоковых платформах.
- TikTok и политика
Поскольку ролики Instagram в большей или меньшей степени содержат контент, импортированный из TikTok, и перенимают схожие способы функционирования, круг аудитории расширяется до комбинации пользователей TikTok и Instagram. Такие приложения социальных сетей, как Twitter, Instagram и TikTok, также являются важнейшими инструментами, используемыми в политике. Политическая активность на этих платформах помогает движению набирать обороты и помогает людям. Black Lives Matter — пример движения, которое было основано на социальных сетях. Люди по всему миру использовали хэштег, чтобы повысить осведомленность об ужасающей жестокости полиции по отношению к чернокожим в повседневной жизни. Политики также используют эту платформу для привлечения своих сторонников и проведения кампаний.
Читайте: Социология музыки
Заключение
Нет нужды говорить, что в нашу цифровую эпоху сайты социальных сетей очень тесно связаны с нашей повседневной жизнью, и отделить себя от них невозможно. В каждом благе есть свои минусы, и именно власти должны следить за тем, чтобы мы жили в безопасном пространстве, будь то физическое или цифровое.
Список литературы
Чакраборти, И., Капур, У., & Илаварасан, П. В. (2020). Нет ничего реального! Исследование неиспользования TikTok в Индии. Re-Imagining Diffusion and Adoption of Information Technology and Systems: A Continuing Conversation, 287-302. https://doi.org/10.1007/978-3-030-64861-9_26
Feltman, C. E., & Szymanski, D. M. (2017). Instagram Use and Self-Objectification: The Roles of Internalization, Comparison, Appearance Commentary, and Feminism. Sex Roles, 78(5-6), 311-324. https://doi.org/10.1007/s11199-017-0796-1
Гейтон, К. (2020, 18 июля). Происхождение TikTok. Medium. https://christinagayton.medium.com/the-origins
Learning, L. (n.d.). Социология. Lumen. https://courses.lumenlearning.com/alamo-sociology/chapter/
Montag, C., Yang, H., & Elhai, J. D. (2021). О психологии использования TikTok: A First Glimpse From Empirical Findings. Frontiers in Public Health, 9. https://doi.org/10.3389/fpubh.2021.641673.
TikTok лидирует по количеству часов, проведенных пользователем. Маркетинговые диаграммы. (2021, 22 января). https://www.marketingcharts.com/digital/social-media-116011.
Tovar, S. [Salem Tovar]. (2020, 20 ноября). How TikTok Makes You Feel Ugly | An analysis [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=1nAoIRBLzoc.
Volksgeist. (2020, 29 августа). Как TikTok ломает музыкальную индустрию [Видео]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=IXhBiDk6Cho